Instagram y TikTok preparan su salto a los televisores

 La forma en que consumimos contenido digital en casa está a punto de vivir una nueva transformación. Después de años dominando las pantallas de nuestros celulares, Instagram en smart TV y TikTok se preparan para dar un paso gigante. Llegarán a los televisores inteligentes. Esta movida busca competir directamente con el éxito que ha tenido YouTube. Abre un nuevo capítulo en la batalla por la atención del espectador en la pantalla más grande del hogar.

La iniciativa fue reportada inicialmente por el medio especializado The Information. Revela que tanto Meta como ByteDance están desarrollando versiones de sus populares aplicaciones para smart TV. Instagram en smart TV tiene el objetivo de expandir su influencia más allá del móvil. También busca captar una porción del valioso tiempo que los usuarios dedican al entretenimiento en sus salas de estar.

Durante años, el celular fue el rey indiscutible para plataformas como Instagram y TikTok. Estas plataformas cambiaron para siempre la manera en que vemos videos cortos y virales. Ahora, la meta de ambas compañías es llevar ese mismo fenómeno a la televisión. Este es un terreno donde YouTube ya ha demostrado que hay un público masivo esperando.

La televisión como el nuevo campo de batalla

La inspiración para este importante salto estratégico tiene un nombre claro: YouTube. El gigante de Google supo ver antes que nadie el potencial de trasladar su ecosistema de videos a los televisores inteligentes. Tras su llegada a las smart TV, la plataforma vio un crecimiento explosivo en su audiencia doméstica. Se consolidó como una fuerza dominante en el hogar.

Según datos recientes de Shopify, YouTube es la segunda aplicación más utilizada a nivel mundial. Tiene una impresionante base de 2.700 millones de usuarios. En comparación, Instagram cuenta con 2.400 millones y TikTok con 1.600 millones. Neal Mohan, el director ejecutivo de YouTube, afirmó a principios de 2025 que "para un número creciente de personas, ver televisión significa ver YouTube". Instagram en smart TV pretende influir en un mercado tan importante como Estados Unidos. Aquí, los televisores inteligentes ya han superado a los celulares como el principal dispositivo para ver contenido de esta plataforma.

La clave de su éxito ha sido una fórmula que combina videos cortos, podcasts, transmisiones en vivo y contenido de larga duración. Esta estrategia ha servido como un modelo a seguir para los nuevos movimientos de TikTok e Instagram. Ahora buscan replicar ese éxito y llevar sus populares "reels" y videos cortos al salón de casa.

¿Por qué ahora? Las razones detrás del movimiento

La decisión de Meta y ByteDance de apuntar a los televisores llega en un momento crucial. Se basa en dos objetivos muy claros: la búsqueda de nuevas audiencias y la diversificación de sus fuentes de ingresos.

Nuevos usuarios y más publicidad

La televisión ofrece una puerta de entrada a grupos demográficos que hasta ahora no interactuaban tanto con las redes sociales. Esto incluye a personas de mayor edad y usuarios que prefieren una experiencia de consumo de contenido más relajada desde el sofá. Prefieren esto en lugar de la dinámica rápida del móvil. Por otro lado, el atractivo publicitario es innegable. La industria del streaming generó en 2024 unos 26.000 millones de dólares solo en ingresos por publicidad. Es una cifra que los gigantes tecnológicos no pueden ignorar. Al llevar sus plataformas a un entorno donde la publicidad audiovisual es la norma, Instagram en smart TV y TikTok en televisores buscan capturar una parte de ese mercado. Pretenden hacerlo con nuevos formatos de anuncios en pantallas de gran formato.

La tecnología finalmente está lista

El aterrizaje de estas redes sociales en TV no es una idea completamente nueva. TikTok ya había lanzado una versión para televisores Samsung y LG en noviembre de 2021. Sin embargo, la aplicación dejó de estar disponible tiempo después. Instagram, por su parte, nunca tuvo una aplicación oficial para televisores. Sin embargo, el contexto tecnológico ha cambiado de manera radical. Los sistemas operativos actuales como Google TV, Android TV, webOS y Tizen son mucho más potentes y fluidos. Permiten ejecutar aplicaciones complejas con una experiencia de usuario atractiva. Esto era un obstáculo en el pasado.

El gran desafío: adaptar la experiencia móvil

El reto más importante para que este proyecto tenga éxito es técnico y de diseño. Instagram y TikTok fueron concebidas para ser usadas en vertical con una interacción táctil constante. Trasladar esa experiencia a un formato horizontal y a un control con mando a distancia exige una reinvención total de la interfaz.

El desafío principal está en cómo adaptar el consumo de videos verticales, que son el ADN de ambas plataformas, a una pantalla panorámica. Además, la navegación de Instagram en smart TV debe ser intuitiva. Debe permitir que el usuario pueda deslizarse entre videos, dar "me gusta" y descubrir contenido nuevo de una forma cómoda y sin complicaciones desde su sofá. La fluidez del gesto de "scroll" infinito del móvil es difícil de replicar con un control remoto.

Hasta el momento, ni Meta ni ByteDance han confirmado oficialmente una fecha de lanzamiento para estas nuevas aplicaciones. La información disponible sugiere que ambas compañías están avanzando en el desarrollo. Tienen la intención de que la llegada se produzca primero en los sistemas operativos de las marcas más populares, como Samsung y LG. La prioridad es asegurar que la experiencia con Instagram en smart TV sea natural y que preserve la esencia adictiva de sus plataformas.

Fuente: Infobae