Google AdSense renueva sus controles con Authorized Buyers

Key Takeaways

Google AdSense introduce Authorized Buyers, mejorando la gestión publicitaria para editores desde el 6 de noviembre de 2025.
Los editores podrán controlar individualmente quién accede a su inventario publicitario, eliminando los bloqueos por redes de publicidad.
El nuevo sistema ofrecerá visibilidad sobre los compradores autorizados, permitiendo decisiones más informadas sobre la publicidad en sus sitios.
No se requerirán cambios inmediatos para los editores, ya que sus configuraciones actuales se mantendrán tras la actualización.
El cambio responde a solicitudes de los usuarios y busca una mayor transparencia en la publicidad programática.

Authorized Buyers llega como la nueva herramienta de Google AdSense para ofrecer a los editores un manejo más directo y transparente de su inventario publicitario. Marca un cambio importante que se hará efectivo a partir del próximo 6 de noviembre de 2025.

Esta actualización está diseñada para sustituir los antiguos controles de bloqueo de redes de publicidad. Proporciona una plataforma más moderna y con mayor visibilidad sobre quién puede ofertar por los espacios disponibles en un sitio web. La medida busca simplificar los procesos. Además, mejora la experiencia de los miles de creadores de contenido que dependen de esta plataforma para monetizar su trabajo diario.

Este ajuste en la plataforma representa una evolución en la manera en que los editores interactúan con los anunciantes. La idea es pasar de un sistema general de redes a un control más granular sobre los compradores individuales autorizados.

¿Qué significa la llegada de los nuevos controles?

La principal modificación es la eliminación del control de bloqueo por redes de publicidad. En su lugar, se implementará una sección específica para los Authorized Buyers. Allí, los administradores de sitios web podrán permitir o denegar de manera individual el acceso de estos compradores a su inventario de anuncios.

Es importante señalar que este nuevo sistema no abarcará redes de publicidad que se encuentren inactivas o aquellas que sean utilizadas para pruebas internas. Tampoco incluirá a Display & Video 360 (DV360), cuyas cuentas se seguirán gestionando desde otra sección. Como parte de esta reestructuración, también se eliminará la opción que permitía «Permitir automáticamente el uso de nuevas redes publicitarias certificadas por Google». A partir de la fecha de lanzamiento, todos los nuevos compradores autorizados serán permitidos de forma predeterminada. Entonces, el editor tendrá la potestad de bloquearlos si así lo considera necesario.

Un proceso de transición claro y sin complicaciones

Para tranquilidad de los editores, la compañía ha asegurado que los cambios no afectarán las configuraciones ya existentes. Todas las redes de publicidad que un usuario haya bloqueado previamente mantendrán ese estado después de la actualización. Esto significa que no se requiere una acción inmediata por parte de los propietarios de los sitios web para mantener sus preferencias actuales. Así se facilita una transición fluida hacia el nuevo sistema de gestión.

La visibilidad será uno de los puntos fortalecidos con esta herramienta. Los editores obtendrán una mejor perspectiva de las jerarquías entre los distintos compradores autorizados. Esto permitirá tomar decisiones más informadas sobre quién puede mostrar publicidad en sus páginas.

Cronograma para la implementación

El proceso de cambio se ha dividido en dos fases para que los usuarios puedan familiarizarse con la nueva interfaz y sus funcionalidades.

Antes del 6 de noviembre de 2025:

Los usuarios podrán acceder a una versión de solo lectura de la nueva página de Authorized Buyers. Para ello, deberán ingresar a su cuenta de AdSense, dirigirse a «Seguridad de la marca», luego a «Contenido», seguido de «Controles de bloqueo» y finalmente hacer clic en «Authorized Buyers«.
Durante este período, no se podrán aplicar cambios desde esta nueva sección, pero servirá para que los editores se acostumbren a la interfaz.
Cualquier modificación sobre el bloqueo de redes deberá seguir realizándose a través de la sección tradicional de «Redes de publicidad». Estos ajustes se conservarán tras el lanzamiento.

Después del 6 de noviembre de 2025:

La página de Authorized Buyers se activará por completo. Los editores podrán usar los controles para permitir o bloquear compradores específicos.
Como se mencionó, todos los nuevos compradores autorizados que se incorporen a la plataforma serán permitidos por defecto. Queda a criterio del editor su bloqueo manual.
La gestión para permitir o bloquear cuentas de anuncios de Google, incluidas las de DV360, continuará realizándose desde el Centro de revisión de anuncios.

Un sistema enfocado en la retroalimentación del usuario

En su comunicación, el equipo de Google AdSense destacó que estos avances son el resultado de los comentarios de los propios usuarios, quienes buscaban mayor control y simplicidad. El objetivo de la empresa es continuar mejorando el rendimiento y la facilidad de uso de la plataforma. Asegurando que los editores dispongan de las mejores herramientas para optimizar sus ingresos y proteger la calidad de los anuncios que se muestran a su audiencia. La introducción de los Authorized Buyers se alinea con una tendencia del mercado hacia una mayor transparencia en la publicidad programática.

Este movimiento estratégico de Google busca ofrecer un ecosistema publicitario más robusto y claro para todas las partes involucradas. Al dar a los editores un control más directo sobre los compradores, se fomenta un entorno de mayor confianza. Además, se abren nuevas posibilidades para una gestión de inventario mucho más eficiente y personalizada.